本文转自：东谈主民日报国外版开yun体育网

张鹏杨

《东谈主民日报国外版》（

2025年01月21日

第 06 版）

在全球商场竞争日益浓烈的配景下，比年来，中国自主品牌却受到了越来越多国外耗尽者的认同。

品牌出海的背后，领先是中国家具的“质好价优”。质地是家具的人命，“以质取胜”是中国品牌眩惑、留下国外耗尽者的根底。同期，较高的“性价比”亦然中国家具国外追捧的遑急原因。2024年中国比亚迪、蔚来等国家具牌新能源汽车在全球大受“追捧”，这一方面有赖于先进的电板工夫、自动驾驶工夫等，另一方面则得益于彰着的资本上风，据统计，中国国内供应链的完好性和大商场效应使得国产车企资本比较国外车企低40%傍边。

自主品牌收货更多认同还得益于中国高质地的品牌设立。领先，中国品牌的休养和普及。高质地家具和极品工程花式为中国制造带来了较高的品牌国际闻明度和嘉赞度，普及了寰宇对中国家具的认同感，“中国制造”向“中国品牌”的悠扬为国货带来了巨额商场。其次，自主品牌内涵的挖掘和翻新。悠久的历史文化为自主品牌提供了丰富的内涵和底蕴，企业在家具策画中融入了中国传统元素，让国外耗尽者使用家具的同期感受中国文化的特有韵味，普及了对中国品牌的可爱度。此外，中国软实力普及助力品牌传播。中国电影、电视剧、音乐等文化家具的国外热播热映，普及了国外全球对中国文化的认同度。比年来，中国文化软实力不停增强，这使得国外耗尽者对中国文化的趣味趣味提高，为中国品牌的国传说播提供了有劲撑握。

尤为遑急的是，科技赋能正为中国自主品牌出海提供宽敞推能源。数字化工夫正在积极助力企业拓展国外商场。借助互联网、大数据、AI等，中国自主品牌收场了营销模式的翻新和升级。如社交媒体、电商平台等能让家具精确地触达国外耗尽者，收场个性化的家具保举和营销推行；生成式AI的搜索系统不错精确匹配用户与卖家，加快了商品销售。同期，数字化升级踏实了企业供应链体系。供应链踏实是国货出海的基本保险，家具在分娩、工夫、数据和处置等层面全进程数字化升级，促进了供应链从原材料采购到策画研发再到分娩制造、物发配送的全链条爽朗协同，也进一步踏实了供应链。

但咱们也要看到，面前大国商业博弈、地缘政事突破等国际经济不笃定性环境对中国品牌的国外拓展产生了不利影响，部分商场设立了商业壁垒和商场准入收尾，一定进程上禁锢了中国品牌拓展国外商场。同期，国外的供应链体系仍存在挑战，运载距离、关税、汇率等多种要素增多了国际营运资本，额外是部分商场基础挨次不完善，物流、仓储等尺度存在瓶颈，禁锢了出海企业运营。

因此，中国品牌应积极通过品牌社交活动普及品牌的国际形象和影响力，增强国际社会对中国品牌的认同感。在优化供应链体系方面，应全面推动供应链数字化升级，建立高效的供应链处置体系，收场供应链各尺度间的协同优化；推动国际融合机制建立高效的物流体系，普及供应链的踏实性和成果；以“一带沿路”等机制为切入，为欠推崇地区的基础挨次设立和商场环境改善提供匡助。

（作家为北京工业大学经济与处置学院教授）开yun体育网